Por: Ítalo Leme
Remarketing é uma técnica de perseguição aos potenciais clientes que acessam um site.
Isso é possível através da inserção de um código em sua programação que registrará o IP (Protocolo de Internet), por meio de cookies salvos na memória cachê do navegador utilizado, fazendo com que apareçam propagandas da página visitada durante as próximas navegações daquele usuário identificado.
O objetivo desta ferramenta é rastrear o histórico de navegação dos sites percorridos, exibindo anúncios relevantes de acordo com a preferência de cada usuário. Cookies são arquivos de texto que armazenam temporariamente o que o internauta está visitando na rede.
Trata-se de um recurso que permite alcançar as pessoas que visitaram o site, exibindo anúncios na rede de display do Google, e incentivando o retorno ao site, pois 97% dos visitantes de um site não compram na primeira visita.
Retargeting é uma expressão que significa “re-mirar” o alvo, ou seja, tentar impactar o visitante do site, por meio da exibição de ofertas similares às páginas de produtos visitadas em sua navegação anterior, propiciando a conversão com base em preços menores ou promoções mais atrativas.
São técnicas de marketing digital que objetivam direcionar a mensagem certa às pessoas certas, estimulando as vendas, promovendo a marca, entre outras funções.
Cada vez mais, a internet tem se tornado um veículo de grande alcance que permite a personalização das ações de marketing direto, aumentando exponencialmente a efetividade de uma campanha on-line.
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